Die kurze Antwort
Das Wichtigste vorab.
Sichern Sie vor dem ersten Entwurf den Ist-Zustand: Ziele, wichtige Seiten, Suchdaten, Formulare und technische Abhängigkeiten. Planen Sie alte und neue URLs gemeinsam, prüfen Sie die neue Website vor dem Umschalten und kontrollieren Sie danach Erreichbarkeit, Weiterleitungen, Indexierung und Anfragen. Ein Relaunch ist erst abgeschlossen, wenn die neue Website im echten Betrieb stabil läuft.
Vor dem ersten Entwurf
Ausgangslage und Ziel klären.
Wer sofort mit Farben und Layouts beginnt, überspringt die wichtigsten Entscheidungen. Der Relaunch braucht zuerst eine belastbare Aufgabe.
- Geschäftliche Ziele und wichtigste Zielgruppen benennen
- Messbare Signale definieren: Anfragen, Bewerbungen, Downloads oder Beratungsgespräche
- Bestehende Website vollständig erfassen und sichern
- Interne Ansprechpartner, Freigaben und Entscheidungstermine festlegen
- Inhalte markieren: behalten, überarbeiten, zusammenführen oder entfernen
- Technische Abhängigkeiten wie Formulare, Newsletter, Buchung und CRM dokumentieren
Sichtbarkeit bewahren
Jede wichtige alte URL braucht eine Entscheidung.
Suchmaschinen und externe Links kennen die bisherige Website über ihre URLs. Ändern sich diese Adressen, müssen relevante alte Seiten dauerhaft auf die inhaltlich passendste neue Seite weiterleiten. Eine pauschale Weiterleitung aller Seiten auf die Startseite ist keine saubere Lösung.
Exportieren Sie vor dem Umbau alle bekannten URLs aus Sitemap, Analytics, Search Console, Serverdaten und dem bestehenden System. Notieren Sie für jede Adresse, ob sie bestehen bleibt, umzieht, zusammengeführt wird oder ersatzlos entfällt.
Bestand
Seiten, Titel, Beschreibungen, Überschriften, interne Links und aktuell sichtbare Suchanfragen erfassen.
Zuordnung
Alte und neue URLs in einer Weiterleitungsliste verbinden. Inhaltlich wertvolle Seiten nicht versehentlich löschen.
Technik
Canonical-Angaben, Sitemap, robots.txt, strukturierte Daten und Fehlerseite für die neue Struktur vorbereiten.
Kontrolle
Nach dem Start Weiterleitungen testen und in der Search Console auf Indexierungs- oder Crawlingfehler achten.
Vor dem Umschalten
Die neue Website unter echten Bedingungen prüfen.
Eine funktionierende Startseite reicht nicht. Prüfen Sie jeden Seitentyp, jede Funktion und die wichtigsten Wege vom ersten Einstieg bis zur Kontaktaufnahme.
- Navigation, Logo und interne Links auf Mobilgerät und Desktop testen
- Kontaktformulare absenden und tatsächlichen E-Mail-Eingang kontrollieren
- Tastaturbedienung, sichtbare Fokuszustände und Überschriftenstruktur prüfen
- Bilder, Alternativtexte, Downloads und externe Links kontrollieren
- Seitentitel, Beschreibungen, Social-Vorschauen und strukturierte Daten prüfen
- Ladezeit, 404-Seite und Verhalten bei langsamer Verbindung testen
- Datenschutz, Impressum und eingesetzte externe Dienste abgleichen
- Backup und klaren Rückfallplan für den Veröffentlichungszeitpunkt bereithalten
Die ersten 14 Tage
Nach dem Start beginnt die Beobachtung.
Sofort
Startseite, Kernseiten, Formulare, Zertifikat und Weiterleitungen über die echte Domain kontrollieren.
Am ersten Tag
Neue Sitemap einreichen, Indexierbarkeit prüfen und Fehlermeldungen aus Hosting und Formularen beobachten.
Nach einer Woche
404-Aufrufe, Suchdaten, Ladezeiten und die wichtigsten Nutzerwege auswerten. Auffällige Brüche zuerst beheben.
Nach vier Wochen
Erste Erkenntnisse mit den Ausgangsdaten vergleichen und Inhalte anhand echter Fragen und Nutzung gezielt verbessern.
- Alte Domainvarianten und HTTPS leiten korrekt weiter
- Sitemap enthält nur indexierbare, kanonische URLs
- Keine Vorschau- oder Testseiten sind öffentlich verlinkt
- Analytics erfasst nur die vorgesehenen Seiten und respektiert Datenschutzvorgaben
- Ansprechpartner wissen, wer Fehler entgegennimmt und priorisiert
Häufige Fragen
Kurz geklärt.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Eine kompakte Unternehmenswebsite kann in einigen Wochen entstehen; bei umfangreichen Inhalten, mehreren Entscheidungsrunden oder Schnittstellen dauert der Prozess länger. Der kritische Faktor ist häufig nicht die Entwicklung, sondern die rechtzeitige Lieferung und Freigabe belastbarer Inhalte.
Muss beim Relaunch jede alte Seite übernommen werden?
Nein. Veraltete oder doppelte Inhalte dürfen entfallen. Relevante Seiten mit Besuchern, Verlinkungen oder Suchsichtbarkeit sollten jedoch bewusst erhalten, zusammengeführt oder auf ein passendes neues Ziel weitergeleitet werden.
Wann ist der beste Zeitpunkt für den Livegang?
Wählen Sie einen Zeitraum mit erreichbaren Ansprechpartnern und geringerem Geschäftsrisiko. Ein Start kurz vor Feiertagen oder einer wichtigen Kampagne lässt wenig Raum für Korrekturen. Planen Sie Zeit für die Kontrolle direkt nach der Umschaltung ein.